企业微电影作为影像作品样式，说新鲜也不新鲜，其实微电影最初是从网络短片演变过来的，后来被赋予了一些小格调，犹如男屌丝穿上了高富帅的名牌，渐渐气质起来，说实话这年头你没拍个自己品牌的微电影，你官方微博上都不好意思让人去关注你。

在这里，企业微电影先暂时不论，我们只说商业广告微电影，即基于塑造品牌形象或者为了销售产品的目的而拍摄微电影。微电影的崛起，让广告主们在选择TVC广告之外又多了一种影像的选择。

首先说说企业微电影和TVC的区别之处。

从影片时间长短上来说，微电影拍摄通常较长，短则60秒，长则十几分钟或几十分钟不等，而TVC则是以秒计算，一般有三种版本5秒 10秒和15秒。
从播放平台上来讲，微电影最普遍传播方式是网络，比如商家的官方网站，官方微博，或者新浪、优酷、土豆、爱奇艺等等。而TVC传播平台是电视，当然也有网络贴片TVC。

在从观看人群上来讲，微电影的观众大部分都是年轻人，比如一般的上班族或者学生等等。而TVC涵盖的人群更广泛，年龄跨度也很大。借助视频站点的数据库，广告主更容易知道微电影的受欢迎程度，以及到底是哪些人观看了他们的微电影。

接下来从影片格调上来讲，感人微电影是一种软植入广告的影片，相对比较趋向于娱乐化，剧情常走文艺情感路线，或者搞怪幽默路线。而TVC是硬广告，开篇就噼里啪啦的讲，没时间和你绕弯子，但是在这里要强调一点并不是说微电影的表现手法更出色，而是微电影的时长赋予了更大的弹性创作空间。
再来说说微电影和TVC的共同特点有那些。

一.从形式上来讲，微电影和TVC都是动态影像广告。

二.从目的上来讲，微电影和TVC都担负品牌塑造或产品营销的作用。

三.从创意策划上来讲，微电影和TVC都需要对产品的特性和消费者心理有足够准确的把握。

四.从制作上来讲，微电影和TVC都需要专业的策划团队和制作团队来执行。

五.从价格上来讲，微电影和TVC都需要足够的预算才能够充分体现广告意图。

六.从效果上来讲，微电影和TVC都要能激起反响，名利上最起码能占住一头。

微电影和TVC的区分，其实只是为了称呼方便，说穿了，都是同一性质的影像广告，可以说有些TVC等于微电影，好比你昨天西装革履的打扮开着奔驰，今天穿着嘻哈骑着单车，其实人都是同一个，只是昨天别人叫你“老板”，今天叫你“屌丝”而已。
 

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