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如何提高企业宣传片在形象产品推介中的作用
形象广告片中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。形象广告片是公司向外界
的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形
成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空
的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形
象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。
二、企业文化在形象广告片中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。
李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好
的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告片，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告片，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度
进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢?
另外，很多企业在做形象广告片时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如菲利普公司“让我们做的更好”
，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”等等。
一、解说词目标
立足于企业的整体形象，围绕企业的特点，展现企业的核心竞争力和蒸蒸日上的发展，从而加深观众对品牌与企业的认识，达到强化品牌的效果。
二、解说词角度
采用第一人称的方式，站在企业自身的角度来解说和宣传，主观意识强烈，比如：“我们的目标...我们的产品...”等等。采用第二人称的方式，站在消费者和客户的角度来解说，更容易让观众融入其中，容易引起共鸣，在不知不觉中接受宣传片要表达的内容，比如：“你最关心的……，……产品和服务给你完美的解决方案”等。而采用第三者、旁观者的角度，显然具有更客观的成份，比如：“当我们走入……公司，感受到……”等。不同的角度看问题，具有不同的效果，因此需要根据不同的情况，选择合适的角度和方式。
三、解说词内容
宣传片的内容，一般都包括企业简介、企业理念、品牌内涵、管理体系、荣誉资质、研发生产、技术实力、优质服务、业绩展示、重大新闻和事件，以及企业未来的展望等。根据企业和产品的特点，选择沉稳、简洁、激昂、时尚、唯美等不同的风格，力求保证与企业整体形象的一致性。不同的企业有不同的特点，因此无论是哪种广告宣传方式，比如企业宣传片拍摄、网站建设、画册设计或是户外广告，都必须突出亮点，淡化不足之处。
比如大型的有实力的企业，就充分展示企业的实力；技术力量雄厚的企业，就突出科技的领先；营销网络完善，就突出服务和营销，总之都要围绕突出企业的核心竞争力，才能让企业在宣传中领先竞争对手，树立更好的企业形象，达到宣传的效果。
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