a、传播效果的特定性 传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。 城市宣传片 的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升城市形象，把城市作为商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对城市 宣传片 进行整合传播。而 宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。                                                                                           b、传播形式的艺术性 城市宣传片是一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品, 能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受”。作为一种自我呈现和推销，城市宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予城市宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线，贯穿在宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境的感觉，更能使他们融入到宣传片的情境中来，是一种很好的表达方式。                

C 、传播者的官方性 企业及 城市 宣传片 的传播者是 企业及 城市 宣传片 传播活动的起点， 比如 城市 宣传片 的投资者，也是确定 宣传片 定位、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策者。由于 城市 宣传片拍摄创作投资数额巨大，动辄数百万的投资，远远超出了某个人、单个部门的经济承受能力，因此 城市宣传片 通常系政府行为，它通常是由国家政府机关主办，由政府宣传部门、电台电视台、创意策划制作公司共同承办的。 邓女士：17056358000 公司电话：0769-22995669

 

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