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深圳蛇口视频宣传片拍摄|创意的目的为了更好地设计镜头
创意和编造并不一样，创意来源于生活却高于生活，编造确是在捏造。影视广告传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。企业宣传片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。宣传片制作言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是负载体，宣传片制作智能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210-230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250-270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。
企业宣传片
创意的目的是为了更好地设计镜头、美化画面、丰富画面语言。宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过程，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。影视广告公司传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年林段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。
企业宣传片言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是负载体，宣传片制作智能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210-230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250-270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。在拍摄中发挥创意力是很重要的。它可以引导拍摄人员去设计并选择素材、环境、机位和角度，以确保摄录合乎稿本的画面。创意的作用还在于，通过摄录的画面，形象而有力地吸引观众并使之产生共鸣。在发挥创意力时，必须注意空间感、立体感、质感，充分运用透视、光线、线条、色调和镜头组接等手法和技巧，从而既保证稿本的科学性，又增强画面表现的艺术性。给人以美的享受和引人入胜的画面，除了运用解说、音乐、镜头技巧、创意力之外，还有就是画面稳定，这一点非常重要。镜头摇摇晃晃，无规律地摆动等，会令人心烦意乱甚至产生厌恶感，对于公司宣传片们来说更是如此。
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